首季營收新高，OMO 成長動能持續？

momo 富邦媒 2024 年第一季合併營收達 268.8 億元，年增 7%，創下歷年同期新高，單季每股盈餘（EPS）達 3.78 元。儘管面臨後疫情時代消費紅利退去與高基期挑戰，momo 仍憑藉美妝保健、3C 家電等品類穩健成長，帶動有購會員數年增逾 7%。為強化成長動能，momo 今年聚焦「mo店+」、零售媒體廣告「momo Ads」及「直播」三大核心業務。此外，透過與台灣大哥大 myfone 門市合作領貨，以及 mo 幣生態圈跨入實體通路折抵，momo 持續深化 OMO 布局，關鍵消費者指標呈現上升趨勢，顯示其在激烈電商競爭中仍保有強勁的市場滲透力。

電商龍頭在營收規模突破千億後，成長斜率放緩已是必然，OMO 轉型不再只是口號，而是緩解流量成本高漲的關鍵解方。momo 積極推動「TV 2.0」直播與 RMN 廣告平台，本質上是將電商流量變現，並透過 mo 幣串聯集團電信與金融資源，建立高黏著度的閉環生態系。隨著統一集團入股 PChome 強化實體與電商融合，市場競爭已從單純的價格戰轉向物流效率與虛實整合的深度。未來 momo 能否維持動能，取決於其南區與中區物流中心啟動後，能否進一步優化短鏈配送效率，並在數位轉型技術助攻下，將線上流量精準導流至線下場域，創造更高的人均貢獻度。