iPhone 18 Pro 維持原價能否擴大高階市占？

面對 2 奈米製程晶片成本飆升與記憶體報價持續上揚的雙重壓力，市場消息指出蘋果針對 2026 年推出的 iPhone 18 Pro 系列將採取「盡可能不漲價」的定價策略，力求維持起始售價不變。這項決策背後伴隨著產品線的重大調整，蘋果預計在秋季發表會優先推出 iPhone 18 Pro、Pro Max 及首款摺疊機 iPhone Fold，而標準版則延後至隔年春季。此舉顯示蘋果正試圖在硬體成本大幅增加的挑戰下，透過凍漲策略確保高階機種的市場競爭力，並利用 Pro 系列的技術領先優勢，在 Android 陣營普遍面臨漲價壓力時，進一步鞏固其在全球高階智慧型手機市場的領導地位。

蘋果選擇吸收 A20 晶片與 LPDDR5X 記憶體帶來的成本溢價，核心動機在於優先確保高階市占率，而非短期毛利率。在智慧型手機換機週期拉長至近三年的背景下，維持原價能有效降低消費者的升級門檻，特別是針對追求最新技術的 Pro 用戶群。這種「以利潤換市占」的策略，實際上是為了擴大 iOS 生態系的裝機量，進而透過高毛利的服務業務彌補硬體端的獲利缺口。此外，當 Android 旗艦機因零組件成本被迫跟進漲價時，iPhone 18 Pro 的價格穩定將形成強大的競爭壁壘，吸引更多 Android 高階用戶轉投蘋果陣營，預期將推升其 2026 年全球市占率至 21% 的新高點。