5 月營收飆增 42%，潮玩市場下半年的成長動能？

潮玩市場在今年 5 月展現強勁增長動能，整體營收年增率飆升至 42%，主要受惠於指標性品牌如泡泡瑪特（Pop Mart）與野獸國的亮眼表現。泡泡瑪特憑藉 Labubu 等明星 IP 在全球爆紅，上半年淨利預計增長逾 350%，海外市場營收占比更一度逼近五成；而台灣業者野獸國則透過《星際寶貝：史迪奇》等迪士尼授權商品，帶動 5 月營收顯著成長。這波熱潮不僅限於傳統兒童玩具，更成功滲透至 12 歲以上的「老小孩」（Kidults）客群，顯示潮玩已轉型為具備收藏價值的時尚單品，並在東南亞等海外市場引發排隊搶購潮。

潮玩產業的爆發式成長，核心在於將「盲盒經濟」與「情緒價值」深度結合，轉化為低門檻的心理慰藉。在經濟不確定性較高的環境下，消費者傾向削減大額支出，轉而追求單價較低、能即時獲得快樂的「小確幸」，這正是潮玩能逆勢成長的關鍵。下半年的成長動能將聚焦於 IP 矩陣的多元化與全球化布局，特別是暑假旺季帶動的實體店面人流，以及與熱門影視、遊戲 IP 的跨界聯名。隨著業者從單純的產品銷售轉向 IP 全產業鏈經營，這種具備「合法成癮性」的消費模式，將持續推升市場估值並擴大品牌在國際市場的影響力。