取消在中國熱銷的「愛馬仕橘」，是否會衝擊 iPhone 18 銷量？

蘋果傳出將在 iPhone 18 系列中取消深受中國市場青睞的「愛馬仕橘」配色，這項決策正值供應鏈成本劇烈波動之際。根據供應鏈消息，受限於全球 DRAM 價格飆漲，蘋果在 2026 年的產品策略將出現重大轉向，預計僅推出 iPhone 18 Pro、Pro Max 及首款摺疊機，標準版則延後至 2027 年。在面臨記憶體成本壓力與產品線重整的雙重挑戰下，取消特定高成本或低效益的配色，被視為蘋果精簡 SKU（庫存單位）並維持毛利率的手段之一，這也讓外界高度關注其對大中華區銷量的潛在衝擊。

蘋果此舉背後反映出其在中國市場的定價與行銷策略正經歷質變。雖然特殊色過去是刺激換機潮的利器，但當前中國消費者對 iPhone 的需求已從「外觀辨識度」轉向「價格敏感度」與「AI 實用性」。在記憶體成本高漲的壓力下，蘋果優先保住起始售價不漲，比保留特定配色更能維持市場競爭力。此外，隨著 iPhone 18 轉向以 Pro 系列與摺疊機為主的發表節奏，品牌正試圖透過硬體規格的斷代式升級，而非單純的色彩行銷來吸引高階用戶。因此，取消愛馬仕橘雖可能流失部分追求時尚感的客群，但對整體銷量的影響預計將被更具吸引力的定價策略與新形態產品所抵銷。